hi-tea上市时间表能否借助hi-tea突破行业竞争困境? 股票601011

股票资讯  2021-03-14 19:52:32

原标题:喜茶上市时间表是个谜。利用“喜茶”能否突破行业的竞争困境?

近年来,新型茶饮料行业在大陆市场如火如荼地发展,甚至有娱乐明星加入其中。比如关晓彤代言“自然留下来”,李淑昕在父母的支持下在CHA FOR U星卡上“试水”。根据2020年新茶白皮书,预计到2020年底新茶市场规模将达到1020亿元。据企业调查,在高淳资本和美团子公司龙珠资本即将帮助米雪冰城完成新一轮融资后,米雪冰城估值200亿元。完成第二轮战略投资后,西察估值160亿,投资方为科图和高淳资本。在云峰集团和泰盟投资的帮助下,奈雪的茶叶完成了超过1亿美元的C轮投资,估值20亿美元,折合人民币130亿元。国内新茶产业市场如此繁忙,却不得不面对同质化严重的现实。市场竞争非常激烈。近几年新兴的hi茶会如何引领同行?其品牌“西夏茶”能否在突破新茶同质化困境中发挥关键作用?

《投资者网》于

农历牛年前夕,奈雪的茶叶向港交所递交了招股说明书,这意味着经过几年的准备,奈雪的茶叶将正式进入证券市场。另据消息称,其竞争对手米雪冰城正准备上市,其a股上市也已进入展示阶段。预计上市过程将于今年内完成。

随着奈雪的茶叶和米雪冰城开始上市之旅,外界也对其强劲竞争对手西茶何时上市充满好奇。

2020年9月,招股说明书将在6个月内提交。截至2021年3月1日,无明显动静。Investor.com就上市问题咨询了西查相关负责人,对方回复暂时不回答公司上市融资问题。

Xi茶引领新茶同质化竞争压力。

数据显示,深圳美西溪餐饮管理有限公司旗下的西茶,原名ROYAL TEA,成立于2012年。目前的故事是:hi tea HEYTEA源自广东江门一条名叫江边里的小巷,原名ROYALTEA,2015年因无法注册商标而升级为注册品牌“hi tea HEYTEA”。

到目前为止,新茶产业同质化现象十分突出。同时,行业领先品牌趋势明显,Xi茶、耐雪茶等品牌脱颖而出,受到投资行业和客户的青睐。值得一提的是,随着新茶的不断创新和人均消费价格的上涨,龙头品牌之间的竞争越来越激烈。

所以各大品牌都在争相更新策略。其中,米雪冰城正在采取“农村包围城市”的战略,抢占北上广的市场,西茶和耐雪茶先后推出了新品牌——西霞茶和耐雪PRO。除此之外,奈雪的茶和西茶也锁定在店铺数量和单品价格上。

根据淅茶2020年年报,淅茶的扩张速度可谓“疯狂”。短短几年间,61个城市新开了695家店铺,仅2019年至2020年就新增304家店铺。据公开信息显示,2019年至2020年,奈雪茶新增门店180家,截至2021年2月,门店总数为507家。

据投资人线下观察。西察位于商业人士和高消费人群占大多数的地方。比如深圳的三大商圈——罗湖区东门商圈、福田区华强北商圈、南山区南山商圈都可以看到。除此之外,深圳宝安机场还有新开的店面。

Xi茶、耐雪茶等主打品牌在竞争中不断提升自己,拉开自己与小茶店的差距。

Xi茶、耐雪茶等主打品牌发展势头强劲。会不会经过一轮战斗带来“马太效应”,大品牌碾压一批小品牌茶店,形成寡头垄断市场?

“任何行业,强者会更强,弱者会更弱。2023年将是新中式奶茶行业的固化期。没有实力的单店,2020年几乎没有生存空间。奶茶有六个不同的消费层次,分别是:超高端、高端、中端、中端、低端、低端。米薛冰属于低端品牌,西茶属于超高端。两者没有可比性。”中国食品行业分析师朱告诉《投资者》。

“爱小茶”和“爱茶”能否成功突围?

2020年3月,西茶推出了新品牌——小喜茶。同月,小喜茶业宣布在天猫上推出,并联合冠名盒马,宣传“奶茶少年团”。根据美团的数据,西晓查门店已经在福田华强北、罗湖东门彩虹上空、南山海滨城等7个地方开业,其他3家门店即将开业。不难看出,就店铺位置而言,小茶就像是从撤茶。

据报道,在保留了热爱茶的经典元素的同时,小喜茶还包括五大类:纯茶、鲜奶茶、果茶、咖啡和冰淇淋。与专注于中高端客户的hi-tea不同,hi-tea的定价区间在6-16元之间,比每杯30元更“贴近百姓”。

可见,在中高端市场流行的hi-tea并不满足于此,已经将注意力转向了低端消费者。虽然低端市场已经有了一个密集的冰雪城市,但是hi-tea还是强势推出了hi-tea这个子品牌。

(来源:海通证券研究所)

据公开数据显示,西岔56%的门店在一线城市,乃学43%的门店在一线城市。随着新茶日益同质化,占据下沉市场用户的70%无疑是一个很好的方向。

根据西查相关部门负责人向投资方提供的相关报告。com,截止2020年底,西霞微信用户超过43万,消费者平均等待时间为17分钟。99到00后是主要消费群体,其中90后占21%,95后占36%,00后占27%。

《投资者网》问到“你会考虑把西霞院向三四线城市开放吗”。负责人表示,“西霞院还在探索打磨,目前的布局还是在广东省。”

对此,朱说:“西畴推出西畴的战略是非常正确的。相比之下,乃雪在太盖品牌失败的时候选择了做咖啡,基准星巴克和科斯塔。这暴露了其整体供应链不匹配的缺点。”

毫无疑问,小喜茶的亲民价格将有助于母品牌西茶获得更广泛的消费群体。但它必须面对的问题和挑战是,能否全方位与号称全球已开1万家店,早在2019年就有2000多家多一点的蜜雪冰城竞争。显然,只有价格层面的红海游戏永远不可能成为赢家。

盘古智库高级研究员姜涵告诉《投资者》。西霞院和西霞院的差异和竞争优势还没有体现出来,为了吸引市场上不同的客户群体,两者之间应该有一定的区别。即使是一线城市也有低端市场,三四线城市也有高端市场,应该是相辅相成的。

作为高端茶叶市场的“双峰秀”,喜茶和耐雪的茶目前处于同一位置。在品茶的同时,奈雪的茶也迅速深化了产品不断向外延伸的过程,PRO将成为重点。

奈雪德茶于2020年11月推出了PRO门店,截至2021年2月5日,已开设14家门店。该公司表示,未来两年,PRO门店预计将占新开门店的70%,这将成为其扩张的主力军。

(来源:国信证券经济研究所)

活在当下,拥有未来。即使在竞争最激烈的情况下,茶爱好者也必须正视。而这两三年才是非常重要的。

国信证券今年2月19日发布的研究报告中,应该说明的是,由于目前茶叶行业的高频消费特点,其渠道布局是否充分,对其会员体系的巩固和加强以及品牌影响力的扩大有着重要的影响。其中,在高端成品茶领域,核心城市的关键卡位是否充足,对于把握高端客户、提高客户粘性具有重要意义,因此西茶和乃雪能否在未来三年内全面安排卡位成为关键。

“在这种情况下,目前无论是高端的hi-cha和奈雪,还是廉价的蜜雪冰城都在大举扩张。前两种主要靠直接扩张,后一种主要靠特许经营扩张。目前乃学已提交港股招股说明书,未来不排除行业内其他龙头企业的资本化步伐,未来核心区域茶网点竞争可能会更加激烈。资金加持的节奏,店铺模式的提升节奏,与市场需求的匹配程度,可能对茶叶龙头后续的成长有关键影响。”国信证券分析师如是说。

依靠新品牌西霞茶,西霞能否在日益同质化的新茶叶市场中成功突围?投资者网会继续关注。(思维金融出品)■回搜狐多看

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