长安福特用行动证明,重回主流轨道不只是说说而已 外汇牌价中国银行

股票资讯  2021-03-18 09:38:06

经历了2019年痛苦期的长安福特,已有止跌回升的迹象。近日,公司公布了2020年前11个月长安福特品牌和林肯品牌的总销量。2020年1月至11月,长安福特累计销量222174辆,同比增长近34%。其中,长安福特11月销量20291辆,同比增长近30%,销量连续三个月超过2万辆,跑赢中国乘用车市场整体增速。

从具体的销售车型来看,探索者、锐基等SUV车型成为了促销的主力军。官方数据显示,2020年1-11月,长安福特SUV家族实现同比增长近70%,其中夏普工业增长4%。

2020年6月,第六代Explorer(parameter | picture)正式上线,全新的Explorer在1月份就收到了5000多份订单。该车型在35万辆以上的合资企业中赢得了大中型SUV的销售桂冠,实现了前一个月的正增长。从协会发布的高端SUV销售排名可以看出,探险者进入了前十名。

瑞奇(parameter | picture)是长安福特品牌自2019年上市以来非常重要的一员。外界对其寄予厚望,并将其视为引领品牌重回主流市场的核心力量。瑞奇上市以来不负众望,赢得无数喝彩。上市刚结束的观望期,锐基2020年4月销量从之前的1000辆左右突破5000辆,为长安福特品牌销量的回升奠定了良好的基础。

定位中型SUV的 Sharp(参数|图片)也赢得了市场的青睐。2002年11月,零售额同比实现双增长,同比增长4%,环比增长6%。目前,长安福特SUV产品矩阵已经实现了从小SUV到中大型SUV的全覆盖。

在汽车方面,Fox(parameter | picture)家族在2020年11月实现了同比增长2倍,同比增长4%,环比增长5%。

在疫情还在持续,部分企业还在为如何生存而焦虑的时候,长安福特已经开始恢复销量。该品牌2020年4月售出18429台,比2019年同期增长8%。保证销量逆势增长最重要的措施,长安福特突破了以往买车的方式,让用户不用出门就能解决买车的问题。

在疫情特殊时期,为了降低外出风险,长安福特推出了在线看车服务。网上看车的过程也很简单。只需通过三个步骤注册,您就可以在福特购物中心在线获得所有产品细节。把“不出门,买容易”的政策贯彻到底。

线下经销商收到订单后,会提前与消费者约定新车的发货时间,并做好工作人员和新车的消毒工作。汽车顺利交付后,会以视频的形式向用户讲解新车的功能,充分减少消费者的停留时间。

买车不像买衣服。一次不喜欢就扔掉。毕竟汽车是高端消费品。不管提前做多少功课,都要去4s店体验一下驾驶体验再买。如果消费者有试驾要求,可以预约在福特商城试驾自己选择的车型。完善个人信息后,可以选择经销商预约看车或直接试驾。每天对送车上门的工人进行体温测量,对试驾车辆进行消毒,保证消费者与疫情全方位零接触。

疫情期间,许多单位选择降低工资来削减成本。对于一些家庭来说,资金变得紧张,压力也不小。为了解决用户的困扰,长安福特专门提供了“全部门三个月延期还款”的理财方案,以及首付低、超长贷、快速审批、员工全职协助等各种理财服务政策。

突发疫情扰乱了社会的正常运行,严重影响了经济发展,逐渐降低了企业利润。长安福特作为合资品牌,不仅努力自救,还积极履行社会职责。新型冠状病毒爆发后,长安福特首次捐赠200万元现金,积极支持一线疫情防控。

长安福特良好的企业形象也有助于销量的持续增长。但市场对长安福特的考验仍在继续,业绩有所提升,但警惕性不应放松。为了回到巅峰,长安福特需要投入更多的新产品来保持目前的增长节奏。

2019年第三季度,长安福特发布了该品牌的“三年加速计划”,宣布到2021年底,将陆续推出至少18款新车型,进一步完善产品谱系。这是继福特汽车公司于2019年4月宣布“福特中国战略2.0”和“福特中国产品330计划”之后的又一里程碑式的决定。

目前,长安福特已经先后推出了各种新产品,如全新的福特夏普、第六代探险者、猎狐版、夏普五白金夏普等。

新能源产品方面,长安福特目前有一款福特 Leading EV(参数|图片)车型,售价17.98万,续航435KM,可供消费者选择。面对纯电动汽车的激烈竞争,长安福特也在加速。根据长安福特的计划,该品牌将在2021年底前推出5款新能源车型,包括定位纯电动SUV野马Mach-E,据了解,新车采用纯电动驱动,NEDC续航里程将超过600公里。

2020年9月底,福特汽车公司前大中华区传播与公共事务副总裁霍静通过朋友圈宣布,将于同年10月中旬离开福特中国。至于离职原因,是指个人追求和家庭因素。据悉,在过渡期内,现任林肯中国总裁毛京波负责福特的公关部门。

霍京在汽车行业有着丰富的经验。此前,她曾担任日产、英国菲尼迪等品牌在华公关传播负责人,也有过威来汽车北美供应链采购部经验,以及巴腾北美公关部门负责人。2018年4月,霍京加入宝禾汽车,担任宝禾汽车营销公司执行副总裁兼营销总监,2019年初加入福特中国,担任福特中国公关副总裁。

每个人在不同的时期有不同的选择,高管离职是常事,没必要过度解读。有了长安福特的影响力,相信品牌很快就会找到合适的人选接任这个职位。

林肯品牌销售业绩显著,2020年1月至11月累计销售33727辆。其中11月份全部门销量突破7400台,同比增长82%。该品牌连续四个月创下月度销售新纪录,连续七个月实现同比翻番增长。

具体车型上,新款林肯冒险家在“月销量4000”俱乐部连续三个月保持稳定,上市后九个月累计销量突破2.7万辆;如此强劲的销量也帮助林肯品牌赢得了更多的用户。冒险者作为林肯品牌的最佳进攻者,不仅拥有良好的自行车销量,还在推动林肯品牌冲击年销量方面发挥着重要作用。

全新的林肯飞行员卖得很好。自2020年7月推出以来,已成功进入SUV细分市场热卖车型行列。2020年11月,全新林肯飞行家销量再次刷新,上市后5个月内累计销量突破6000台,再次显示“破坏王”的实力。它以精湛的本土制造技术实现卓越的产品质量,向中国客户呈现“美国奢侈品中国制造”的精髓。

2020年2月,疫情逐渐进入“下半年”,林肯在保证防疫工作的前提下,开始逐步复工。为了防止病毒传播,林肯中心的展厅和客户休息区每天早晚各消毒两次。展厅服务人员全程佩戴口罩和手套,每天监测体温和健康状况,建立疫情接触机制,普及防疫知识。

林肯中心(Lincoln Center)建立了预约到店机制,确保顾客在舒适安全的门店环境中享受汽车和协商。同时,他们登记和测量体温,通知展厅他们已经消毒,并提供一次性手套。进入店铺后,总顾问会全程为客户提供一对一的服务,与客户协商时保持一米以上的距离,减少接触。

林肯中心的每辆试驾和展览车都将进行彻底消毒和标记,并提供家庭试驾。试驾结束后,车辆将及时消毒,林肯中心售后维修车间和工具将定期消毒。此外,林肯中心的每辆代步车和急救车辆每天出发前都会进行彻底消毒。

在将车辆交付给客户之前,服务工程师将安排检查交付车辆的准备情况,并对整个车辆进行消毒,同时提供现场交付服务。目前,为了方便顾客到店后准确选车,林肯推出了“云展厅”和现场导购,帮助顾客在到店前了解林肯产品。

疫情期间积极复工,成为林肯唱片销量的重要保障。面对不可预测的市场,了解用户现阶段的需求非常重要。未来如何进攻城市,增加市场份额,也是一个值得思考的话题。

为了加快新车型的推出,林肯提出从2019年到2021年在中国市场推出7款新车型,林肯每年将“至少推出两款限量版车型”。

(图片/文网通毛开岳)


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